Intervju med Toni Baston Womenswear Buyer på THE ICONIC

Toni-Baston

Toni Baston

Om du är en online-shoppingfan är chansen att du har hört talas om IKONIKEN . Chansen är ännu högre att du för närvarande fyller på din varukorg när du läser detta, vilket är ingen överraskning med tanke på de fantastiska lokala och internationella varumärkena de erbjuder, inklusive By Johnny, River Island, Suboo och The Fifth Label. Du kan tacka Toni Baston för det. Som chef för damkläder på THE ICONIC är det upp till henne att leta efter de bästa nya märkena för kunderna. Vi pratade med henne om vilka trender vi kan förvänta oss att se i sommar, vad hon har i sin varukorg och hur THE ICONIC kommer att bli din livräddare när det gäller sista minuten julshopping och evenemang.

Berätta om köpprocessen för THE ICONIC. Vilka är dina inspirationer, riktningar och influenser?

Köpprocessen har många olika inslag. Att bestämma vad som kommer att bli nästa stora trend och att balansera detta med uppdateringar av de bästsäljande bitarna vi vet att våra kunder älskar är en enorm uppgift. Viktiga influenser är trender vi ser utomlands och inspiration från catwalksna, men viktigast är det vår kund.

Vad letar du efter när du väljer de potentiella varumärkena för THE ICONIC?

Först och främst letar vi efter varumärken som kommer att väcka vår kund; varumärken som gör något nytt och spännande och som har den ”wow” -faktorn.

Vilka är de tre bästa trenderna för kvinnor i sommar?

Här på THE ICONIC älskar vi:

1) ”Vandraren” - detta kallar vi vår ”globala resenär” eller bohemiska tjej

2) 'Bra sport' - sportkläder skiljer sig med en modern kant

3) 'Wall Street' - rena former och minimalistisk skräddarsy - bra sätt att bära som arbetskläder!

Varför var leveransen på 3 timmar ett viktigt steg?

Att tillhandahålla förstklassig kundservice har alltid varit kärnan i det vi gör. Vår 3-timmars leveransservice till Sydney och Melbourne förbättrar kundupplevelsen. Modeälskare får inte bara välja mellan mer än 700 varumärken som vi lagerför, men de får också varorna levererade till sin dörr i tid att bära den natten. Beats söker efter en parkeringsplats och köar i det lokala köpcentret!

Vad kan vi förvänta oss av THE ICONIC för julperioden?

Vi är ganska stolta över att erbjuda det som troligen är det snabbaste och mest bekväma leveransalternativet i hela Australien: Gratis samma kvällsleverans fram till julafton (tillgänglig i Melbourne, Sydney, Adelaide och Brisbane.) Det är ett utmärkt leveransalternativ för alla sista minuten jul gåvor, eller när du behöver den perfekta klädseln för alla dessa festfester och evenemang. Vi har täckt dig!

Bikini-shopping kan vara något som många kvinnor fruktar - vad är dina tips för att köpa smickrande badkläder?

Det viktigaste är att känna till din kroppstyp. Kvinnor är kunniga och vet vilka färger och snitt som accentuerar deras former och kurvor; de väljer nu badkläder som är skräddarsydda efter deras individuella smak och unika personliga stil. Vi lanserade nyligen en 'mix n 'match' -funktion på vår webbplats som gör att kvinnor kan göra exakt det - välja och välja mellan stilar och tryck för att skräddarsy en kostym som är unik för dig.

Vilka färger och stilar kommer att vara stora den här säsongen för badkläder?

Just nu älskar vi ränder, oavsett om det är nautiskt inspirerade eller flerfärgade, till digitala blommönster med ränder. En annan trend vi kommer att se är sportlyx med massor av neopren och färgblockering medan boho-inspirerade tryck från märken som Tigerlily alltid är fantastiska under högsommaren.

Vad finns för närvarande i din varukorg från THE ICONIC?

För mycket! Jag köpte just de nya Nike Blazer Trainers och Fifth Label's See Saw T-shirt klänning.